颜色也侵权？阿斯利康捍卫原研药出新招

2015年 众所周知，生物医药产业是最看重知识产权的产业之一。通过专利垄断的方式，一种新药能够为公司带来的利润数以十亿计。然而，随着专利悬崖的到来，许多畅销药都将失去专利保护，这也意味着许多公司都将因失去“摇钱树”而伤筋动骨。为了应对仿制药的挑战，许多生物医药公司都绞尽脑汁想出各种对策，来减小自己原研药所收到的冲击。最近，阿斯利康公司就将注意打在了药丸颜色上面。

阿斯利康最近向美国特拉华州的地方法院提起诉讼，要求仿制药公司Dr. Reddy's Laboratories不得在生产阿斯利康Nexium的仿制药时采用公司标志性的紫色主题。阿斯利康在文件中声称，公司从1995年开始就开始推广紫色主题，努力在客户中建立紫色主题与阿斯利康公司产品的联系，其年均花费达到了2亿5千万美元之多。此外，公司自2000年开始就采用紫色主题包装自己的畅销药Nexium和Prilosec。如果Dr. Reddy's Laboratories公司生产的仿制药仍然沿袭了阿斯利康的紫色主题，则很容易误导消费者，混淆仿制药和原研药之间的界限。

阿斯利康的这一要求乍一看上去有些不近情理。但是，仔细考虑，我们会发现许多公司在进行产品推广时，都会有意无意的对产品的外观特色进行宣传以使产品深入人心。例如提到“蓝药丸”很容易让人联想到辉瑞的著名药物——伟哥（万艾可）。而这一纷争在其他产业也时有发生。例如国内前一段时间加多宝、王老吉的红罐、金罐之争。

而视线回到阿斯利康公司，翻看过去几年Nexium为阿斯利康公司立下的汗马功劳，我们也许就理解了为何阿斯利康要抓紧一切机会区分仿制药与自家产品的区别。2014年Nexium的销售总额达到了36亿美元之多，尽管这一数字相对于2013年缩水了4%左右，但Nexium仍然是阿斯利康的支柱之一。不过，随着仿制药的虎视眈眈，Nexium在未来的营收必将进一步萎缩。因此，此次阿斯利康的诉讼必将对未来公司对于仿制药的对策产生重大影响。